Plná citace: Majerová, B. (2026). „Novinka v Seznam Asistentovi: Pod odpověďmi se zobrazují inzeráty z Skliku.” Blog Seznam, 24. 6. 2026. Odkaz: https://blog.seznam.cz/2026/06/novinka-v-seznam-asistentovi-pod-odpovedmi-se-zobrazuji-inzeraty-z-skliku/
Klíčová zjištění
- Seznam Asistent začíná monetizovat AI odpovědi reklamou. Pod odpovědí se vybraným uživatelům zobrazuje sekce „Sponzorované výsledky” s max. dvěma inzeráty z Skliku (z vyhledávacích a Chytrých kampaní; inzerentům se aktivují automaticky, bez nového nastavení).
- Není to první komerční prvek v Asistentovi. Nabídky ze Seznam Nákupů se v Asistentovi zobrazují už od května 2026 (ve statistikách jako „Produkt – doporučené nabídky”).
- Reklama se podle Seznamu vydává jen při komerčním záměru uživatele (zájem o zboží/službu) a podléhá „přísným kritériím”; podobu a označení Seznam bude průběžně testovat.
- Inzerent nemůže na plochu v Asistentovi zvlášť cílit ani ji vyloučit; výkon splývá se statistikou kampaně. Konverzní výkon je podle Seznamu „srovnatelný s běžným vyhledáváním”.
Kam ve wiki vstupuje
- monetizace-ai-odpovedi — zakládající doklad pojmu (zatím jediný zdroj).
- ai-overviews-zero-click — ekonomická druhá strana zero-clicku: platforma monetizuje odpověď samotnou v bodě, kde dřív uživatel proklikl na vydavatele.
- cesky-trh — konkrétní český doklad, že odpovídací rozhraní se stává monetizovaným cílem.
- Seznam.cz — druhá distribuční brána zavádí inzerci přímo do AI odpovědí.
Výhrady / síla důkazu
⚠️ Advokační / firemní zdroj. Jde o vlastní produktové oznámení Seznamu na firemním blogu, primárně marketing směrem k inzerentům. Tvrzení o relevanci, „neovlivněné odpovědi” a srovnatelném konverzním výkonu jsou Seznamova, bez nezávislého měření — číst jako indikaci směru, ne jako doložený fakt.
- Žádná samostatná statistika pro tuto plochu („aktuálně není k dispozici”); rozsah nasazení („vybraní uživatelé”) ani podíl dotazů s reklamou není uveden.
- Otevřená otázka: jak inzerce v těle/pod odpovědí ovlivňuje důvěru a chování uživatele — viz duvera-konverzacni-rozhrani, otevrene-otazky.