Vyhledávače se mění z rozcestníků na odpovídací systémy: část informační potřeby vyřídí přímo v rozhraní a uživatel už neklikne na původní zdroj. To oslabuje distribuční model žurnalistiky postavený na odkazu.
Co o tom víme
- Při zobrazení AI shrnutí klesá proklik na běžný odkaz z 15 na 8 % a ukončení relace (odchod z prohlížeče) roste z 16 na 26 %; odkaz uvnitř AI odpovědi využije ~1 % uživatelů (Pew, 68 879 vyhledávání z dat 900 lidí — Pew Research Center). AI souhrn se objevil u ~18 % dotazů; zpravodajské weby tvořily jen 5 % citovaných zdrojů.
- Makrodata jsou nuancovanější, než „AI bere návštěvnost”: celková návštěvnost je podle Chartbeatu v podstatě stabilní (−5,89 % 2024→2025, v normě), propadl ale search — Google Search −34 %, Discover −16 %; a nejvíc trpí malí vydavatelé (−60 % vs velcí −22 %). Příchody z AI platforem zatím <1 % zobrazení (semrush-2026).
- Dopad není rovnoměrný ani podle čerstvosti obsahu: breaking news je odolné (Top Stories carousel zatím mimo AIO; AIO u zpráv jen ~15 %), zatímco evergreen padá; rostoucím kanálem se stává Google Discover (Define Media Group — ⚠️ vendor, strana vydavatelů).
- Na úrovni návštěvnosti odhaduje khosravi-yoganarasimhan-2026 po nasazení AI Overviews pokles ~15 % na 52 262 anglických článcích Wikipedie (difference-in-differences proti jiným jazykům) — kauzální design, ale preprint a specifické prostředí.
- Napříč 27 trhy proklikne z AI chatbota na zdroj vždy/často jen 4 % lidí (vs. 19 % vyhledávání, 17 % sociální sítě) — DNR 2026.
Výhrady a otevřené otázky
- Kauzalita není čistá. Zero-click rostl už před plošným nasazením AI (sparktoro-datos-2025); do obrazu patří i změny algoritmů a oslabení sociálních sítí i odklon mladšího publika od značky média (DNR 2025). AI trend zvýrazňuje, nezpůsobuje sama.
- Příchody z chatbotů zatím ztráty nenahrazují (<1 % zobrazení).
- Nejzranitelnější je obsah snadno převoditelný na stručnou faktickou odpověď (khosravi-yoganarasimhan-2026); složitější a kontextová témata drží odolnost lépe.
- Defenzivní reakce vydavatelů: AEO a GEO (experimentální, ne ověřené řešení).
- Odpovědnost za výstup: mnichovský soud označil AI Overviews za „vlastní obsah Googlu” (Google odpovídá za chyby, odvolává se) → foo-2026, halucinace-falesne-atribuce.
České specifikum
Viz cesky-trh — dvě distribuční brány (Google + Seznam), AI Overviews od května 2025, behaviorální měření srovnatelné s USA zatím chybí.