Závěrečná doporučení reportu („Co dál”). Klíčový rozdíl: doporučení nemají stejnou váhu. Část reaguje na už doložené problémy (chybovost AI, potřeba lidského gatekeepingu, náklady plošné blokace) a má oporu v datech. Část jsou strategické sázky na budoucnost (kolektivní licencování, nové standardy pro AI vyhledávání, přesun k formátům) — mohou být racionální, ale zatím nejsou empiricky potvrzeným řešením. Tahle stránka body přerovnává podle té osy, ne podle adresáta. Adresát značen: [V] vydavatelé · [O] obor a instituce · [Š] školy a veřejnost.
Čemu se vyhnout (doložené anti-vzory)
- Plošné uzamčení všech AI robotů bez rozlišení role. Odstřižení všech botů sníží nejen strojovou citovanost, ale i návštěvnost od lidských uživatelů — médium ztratí viditelnost v nových rozhraních (zhao-berman-2025 — working paper; crawler-separation-opt-out). [V]
- Skryté používání AI v publikovaném obsahu. Případy CNET a Sports Illustrated ukázaly reputační i obchodní dopad. Účinnější než odznak „vytvořeno AI” je procesní deklarace „co AI změnila a kdo ověřil” (khatiwada-2026 — ⚠️ malý US vzorek; transparentnost-deklarace-ai). [V]
Doložené (silná opora)
Reagují na doložené problémy; report je řadí mezi nejpevněji podložené.
- (4) Udržet člověka ve smyčce u všeho, co míří k publiku. Každý výstup má mít dohledatelného lidského autora/editora — testy chybovosti to staví jako základní obrannou linii, ne doplňkovou opatrnost (BBC/EBU ~45 % zkreslení, fletcher-verckist-2025; human-in-the-loop, halucinace-falesne-atribuce). [V]
- (1) Revidovat přístup robotů — selektivní, ne plošný režim. Omezit roboty pro trénink, ale zvážit ponechání těch, kteří ovlivňují citovanost a viditelnost (crawler-separation-opt-out, aov-2025 — ⚠️ oborové doporučení). [V][O]
- (2) Přijmout interní redakční rámec pro AI. Srozumitelná pravidla kde ano/ne; zákaz vydávat AI text za autorský výkon, jasná lidská odpovědnost za výstup. Inspirace Seznam Zprávy a Český rozhlas. [V]
- (3) Zveřejnit vůči publiku, jak redakce AI používá. Skryté nasazení škodí (futurism-2023); s AI Actem poroste i regulatorní tlak (transparentnost-deklarace-ai, regulace-eu-ai-act-dsa). [V]
- (9) Využívat AI jako podporu, ne náhradu autorství. Bezpečná asistenční zóna (přepisy, rešerše, testování protiargumentů) vs. jádro odpovědnosti; sledovat homogenizaci (wu-2024, cools-diakopoulos-2024, exo-zurnalistika, doshi-hauser-2024). [V]
Strategické sázky (racionální, zatím nepotvrzené)
Report je označuje za směr, který musí projít praktickým testem.
- (5) Přesunout investice od komoditního obsahu k původní tvorbě a (6) posilovat důvěryhodnost autorů a značek. Směr má dílčí oporu (nejzranitelnější je snadno shrnutelný obsah → ai-overviews-zero-click; priority lídrů → newman-2026), ale je to sázka na formát. [V]
- (7) Chránit nejhodnotnější obsah paywallem a produktovou strategií. [V]
- (8) Přizpůsobit infrastrukturu AI vyhledávání — AEO, GEO,
llms.txt. ⚠️ Explicitně experimentální, ne ověřené řešení (generativni-optimalizace). [V] - (10) Budovat mezioborové AI týmy místo izolovaných experimentů. Bariérou inovací nejsou jen finance, ale soupeřící sila redakce/produkt/technologie/byznys. [V]
- (11) Žádat od platforem data o citovanosti, proklikovosti a chybovosti. Aspirativní — bez nich nelze vyhodnotit ekonomický ani reputační dopad AI distribuce. [V][O]
- (12) Diverzifikovat příjmy mimo platformní distribuci (předplatné, eventy, B2B, členské modely) — nenahrazovat závislost na Googlu závislostí na AI platformách. [V]
- (13) Posílit kolektivní vyjednávání o licencích a (16) zapojit ČR do mezinárodních iniciativ (rsl-collective-2025 — ⚠️ oborový standard se zájmem). Zatím spíš obranný mechanismus než ověřený model: 49 % manažerů čeká jen minoritní příjem, 20 % žádný (newman-2026; licencovani-trzni-asymetrie). [O]
- (14) Sjednotit doporučení k TDM opt-outu a přístupu robotů a (15) kolektivně řešit i ochranu integrity značek. Opt-out je bez vymahatelnosti omezený (prchal-2024); odtud tlak na oddělení crawlerů podle účelu (deck-2025, palmieri-hufnagel-2026 — ⚠️ Cloudflare). [O]
- (17) Důsledně vymáhat regulatorní rámec — AI Act, DSA, soutěžní rovina (UK CMA). Vymahatelnost se teprve ukáže (regulace-eu-ai-act-dsa). [O]
Školy a veřejnost (slabší důkazní základ)
Report sám přiznává, že tahle část má slabší oporu než doporučení mířená na vydavatele — stojí na obecnějších studiích o kognitivním offloadingu.
- (20) Posílit mediální a AI gramotnost — učit nejen že AI chybuje, ale i jak plynulá forma oslabuje obezřetnost. [Š]
- (21) Zavádět princip AI-after-attempt — student řeší úkol nejdřív sám, pak AI jako zpětná vazba (kognitivni-offloading, barcaui-2025, gerlich-2025 — korelace, ne kauzalita). [Š]
- (22) Ekonomicky podporovat média investující do původní práce (granty, institucionální podpora, ochota publika platit). [Š][O]
- (23) Vést uživatele k vědomému ověřování AI odpovědí — ověřit ve více zdrojích, nepřijímat odpověď chatbota jako konečné stanovisko. [Š]
Minimum pro menší redakce
Když redakce nemá kapacitu na celý seznam, čtyři kroky (vesměs z doložené skupiny):
- revidovat přístup robotů a neblokovat plošně vše bez rozlišení účelu,
- přijmout stručná interní pravidla pro používání AI,
- nepustit k publiku nic bez dohledatelné lidské odpovědnosti,
- stručně a veřejně popsat, jak redakce AI používá.
České specifikum
Rámec SLPV pro kolektivní vyjednávání; (18) financovat domácí výzkum dopadů AI na informační chování (datová mezera → otevrene-otazky); (19) využít specifika dvou silných vyhledávacích bran Google + Seznam k silnějšímu domácímu vyjednávání. Viz cesky-trh.
Výhrady a otevřené otázky
- Hranice doložené × strategické není ostrá; řada doporučení má dílčí oporu i otevřené konce. Klasifikace vychází z rámce reportu (úvod „Co dál” a závěr), ne z nezávislého měření.
- Doložené ≠ dořešené: i u lidského dohledu chybí dlouhodobé měření dopadu na důvěru.
Zdroje
- Silná opora: fletcher-verckist-2025, zhao-berman-2025, wu-2024, cools-diakopoulos-2024, futurism-2023
- Strategické / advokační: newman-2026, rsl-collective-2025, deck-2025, palmieri-hufnagel-2026, aov-2025
- Slabší (offloading): gerlich-2025, barcaui-2025, khatiwada-2026